2015_KW (Wie schnell man im Winter den Frühling vergisst II)
Der Zyklus „KW“ (Wie schnell man im Winter den Frühling vergisst II) umfasst 9 Stillleben,
welche aus der Beschäftigung mit Aktionsangeboten hervorgegangen sind.
Die Titel der einzelnen Arbeiten beziehen sich auf die jeweilige Kalenderwoche des Jahres,
in dem die Angebote ihre Gültigkeit hatten.
Aktionsangebote sind flüchtige, nicht auf Dauer aufgebaute Werbung.
Kurzfristige Erinnerung um bereits gehegte Bedürfnisse wieder wachzurufen
– in den seltensten Fällen Grundauslöser.
Etwas nicht Bleibendes umschwirrt sie.
“Wenn wir wollen, dass etwas Bestand hat, sorgen wir für Schönheit, nicht für Effizienz.“1
Nicolás Gómez Dávila
Sie sind nicht schön, nicht einmal aufmerksam gemacht, aber offensichtlich effizient,
sonst wären Einschaltungen solcher Art schon aus der Printmedienlandschaft verschwunden.
Werbung und im Speziellen die ausgewählten Angebotsseiten bieten ein Übermaß an
visueller Information, während die inhaltliche Information, die übermittelt wird, im Grunde
sehr simpel und minimal ist.
So findet man zum Beispiel eine photographische Abbildung von Orangen und
darunter den Schriftzug: 1kg Orangen. Beide Teile verbindet die Preisinformation.
Es scheint die Abbildung nur zu existieren um den Textteil zu bestätigen und vice versa.
Eine Doppelung, die einzig dazu dient, die Glaubwürdigkeit zu bestärken,
nichts Neues hinzufügt, sondern nur unterstreicht.
Die Preisschilder schreien mich an. Rot über Gelb.
„MALER VERWENDEN ROT WIE EIN GEWÜRZ!“2
behauptet Jarman.
Rot über Gelb sind sie unüberhörbar.
Dies ist kein zartes, kostbares Gewürz,
dies ist das Gelb und Rot des Mononatriumglutamates.
„Doch anders als andere Grundgeschmacksrichtungen mit Ausnahme von Saccharose
verbessert Mononatriumglutamat den Wohlgeschmack nur in der richtigen Konzentration.
Ein Übermaß an Mononatriumglutamat ruiniert den Geschmack eines Gerichts.“3
1 Mikunda, Christian. Warum wir uns Gefühle kaufen: Die 7 Hochgefühle und wie man sie weckt. Berlin: Econ/Ullstein Buchverlage GmbH, 2009, S. 6.
2 Jarman Derek. Chroma: Ein Buch der Farben. Üs. Almuth Carstens. Berlin: Merve Verlag, 1995, S. 49.
3 Kawamura Y, Kare MR (Hrsg.): Umami: a basic taste. Marcel Dekker Inc., New York, NY 1987. In: https://de.wikipedia.org/wiki/Mononatriumglutamat. Stand: 30.11.2015.